運營商今年手機補貼或減百億元 蘋果等面臨挑戰
運營商削減手機補貼后，蘋果等一線外資品牌將面臨挑戰。圖/CFP
國資委要求運營商削減銷售和營銷成本，蘋果等一線外資品牌面臨挑戰
在國產手機上演彎道超車的同時，外資手機卻在國內遭遇多項難題。首當其沖的就是來自合作伙伴運營商的政策改變。本月初，國資委要求三大電信運營商削減營銷費，以穩定利潤。分析人士稱，該消息再次將利好天平轉向國產手機廠商。蘋果等一線外資品牌正面臨挑戰。
運營商巨額補貼難再
中國移動、中國聯通和中國電信日前被國資委告知，在促銷高端設備例如iPhone上花費了太多的錢。國資委要求運營商削減銷售和營銷成本約20％，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用于補貼手機產品。
根據第三方的統計，最近幾年，蘋果和三星兩家公司每年都拿走智能手機市場100%以上的利潤。
市場研究公司ABI Research報告顯示，三星手機運營商補貼率平均為84%，而蘋果和HTC分別為74%、80%。這意味著，這三家手機品牌前期成本的七八成是由運營商補貼的。
以蘋果為例，每家運營商至少為iPhone支出了數億元廣告費，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補貼最為兇猛，運營商每賣出一部iPhone就得補貼上千元，而這些廣告基本在最后半秒才露出運營商的標志，被指絕大部分在為蘋果宣傳。
據了解，聯通、電信每年補貼iPhone的金額保守估計都各有十幾億元。今年1月份，中國移動開售4G版iPhone，據公開的訊息表示，目前中移動的4G用戶達到280萬戶，截至4月底，超過一半都是iPhone的用戶。
三大運營商預計今年削減補貼額度將超過100億元。有業界人士認為，一線外資品牌手機靠吃運營商補貼的日子可能一去不返。
千元機壓縮外資手機空間
眼下，越來越多的手機廠商意識到千元智能機的巨大市場潛力。加上今年是中國的4G元年，三大運營商都在下足了血本推廣4G網絡，提供給終端廠商大量補貼。千元4G手機的出現，帶動高配置機型價格的加速調整，也壓縮了外資和三四線和山寨手機廠商的生存空間。
“一線品牌也有1500元以下的產品，但同樣的價格，芯片、屏幕等配置要比國產廠商差一大截。”一位手機業內人士表示，配置類似、體驗相當的產品，一線外資品牌還維持兩三倍以上的定價。
擺在面前的事實是，目前還罕有外資廠商推出千元4G手機。
索尼移動大中華區總裁黃國強近日表示，低端手機市場的競爭太血腥，不能貿然進入，“雖然運營商很希望廠商盡快推出4G千元機，但我們的產品不在這個范疇內，那不符合索尼移動在中國的發展方向。”
據市場研究公司IDC預計，今年全球智能手機出貨量增幅可能會從去年的39.2%，降至19.3%，平均售價也會下滑。三星第一季度市場份額從一年前的31.9%降至30.2%，華為和聯想的份額都有所增加。
外資品牌出現壓貨
業內人士稱，以往部分消費者非蘋果等一線品牌不買，看重的是外資品牌的光環，但現在這種光環正在逐步消失。
據媒體披露，如今，外資手機的產品沒以前好賣，說到底，就是比較優勢不明顯了。今年以來，部分外資品牌產品的存貨周期長達12-14周，而其好的時候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣去年12月壓的貨。
一位手機廠商負責人接受采訪時表示，外資品牌的旗艦機定價超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國產廠商的產品在配置上相差不大，同為Android操作系統，使用體驗上各有千秋，但價格往往只有外資品牌的一半甚至更低。
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