韓流再掀收視熱潮 文化產(chǎn)業(yè)走出去該學些什么？
“都教授又回到地球了！”隨著近期網(wǎng)絡上熱播的韓劇《來自星星的你》落下帷幕，星星粉們和敏感的商家們也將這股追劇熱潮推向頂峰。星星粉們癡迷狂熱，線上線下商機無限，轟動我國電視劇市場的“韓流”，給我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”帶來哪些啟示？
“韓流”再掀收視熱潮
繼《繼承者們》《總理與我》《漂亮男人》之后，又一部韓國電視劇《來自星星的你》掀起收視熱潮。在各大社交網(wǎng)站的熱門話題排行榜上，隨處可以見到與該劇相關的話題。
2月28日，星星粉們凌晨2時還忠誠地守在電腦旁，等待著第一批有中文字幕的大結(jié)局播出。一位網(wǎng)友感嘆：“刷屏刷了十多次還沒有等到播出，好想報個班去學韓語，就可以看同步播出的韓劇了。”還有網(wǎng)友感嘆，星星劇大結(jié)局了，生活一下變得“空蕩蕩”。
追捧韓劇的不只粉絲，眾多商家也瞄準了其中的商機。
該劇女主角千頌伊在劇中所穿著的衣服、發(fā)帶、挎包在網(wǎng)店上多已脫銷，店家無不驚喜“賣得太好了”；而男主角都敏俊在片中授課所使用的書本也同樣為星星粉們所追捧，以《愛德華的奇妙之旅》為例，在網(wǎng)上銷售已達到4664本。
而片中男女主人公所青睞的啤酒與炸雞的美食搭配，更是為韓式料理的店家增加了大量客源。在《來自星星的你》大結(jié)局播出當天，上海虹泉路的校村炸雞店買一份炸雞竟需要排三個小時的隊。
微信平臺也不甘寂寞，趁著該劇熱播，在平臺推出“輸入炸雞和啤酒，就會飄起雪花”的小游戲，激起了小伙伴們的“點擊”熱情。
自1993年至今，韓劇登陸中國電視劇市場已整整20年，每逢韓劇熱播幾乎都能掀起或大或小的收視熱潮。據(jù)媒體報道，《來自星星的你》大結(jié)局在韓國創(chuàng)下高達22％的收益率，十分罕見；而其在中國市場掀起的追劇熱潮也達到了空前高度。
工業(yè)化模式植入文化產(chǎn)業(yè)
“對比《大長今》，現(xiàn)在的韓劇風格已經(jīng)有了明顯的演變。”上海大學影視藝術(shù)技術(shù)學院張斌副教授認為，2007年以《大長今》為代表的“韓流”與現(xiàn)在熱播的韓劇在影像內(nèi)容上已經(jīng)有了很多變化。以前流行的韓劇一般為家庭倫理劇，故事情節(jié)模式化，以電視為主要播放平臺，追求的觀眾多為中年群體，而現(xiàn)在的韓劇則取材更為現(xiàn)代化，采用類似于電影的拍攝手法，注重視覺性，追求純化的愛情故事，主要觀眾也趨于年輕化。
在張斌看來，以青春、愛情為敘事核心的韓劇，在走向國外市場的過程中能夠喚起國外觀眾共同的情感體驗，避免跨文化的障礙給觀眾帶來困擾。因此，也就能夠更充分地調(diào)動觀眾的收視熱情。而追逐更具購買力的年輕觀眾，是帶動整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。
談及韓劇對市場的敏銳，復旦大學新聞學院廣播電視新聞系趙民認為，“為呈現(xiàn)理想化的都市生活，滿足年輕受眾的觀影期待，韓劇時常在制作上有較大的投入，對市場也做了充分的調(diào)研。”據(jù)了解，目前熱播的韓劇大多采用邊拍邊播的形式，編劇根據(jù)前一集播出的觀眾反饋決定劇情的走向，作品也會更加符合觀眾胃口。
長期從事媒介經(jīng)營管理研究的復旦大學新聞學院朱春陽副教授則認為，韓國成立文化產(chǎn)業(yè)振興院等半官方性質(zhì)的行業(yè)自治組織，改變過去過于壟斷的市場格局，扶持作為文化產(chǎn)業(yè)主體的中小企業(yè)，使得產(chǎn)業(yè)資源得以聚集和充分利用，這也是韓劇得以振興的一個重要因素。
“走出去”如何借鑒韓式范本？
中國的電視劇市場發(fā)展同樣迅猛。目前，我國在電視劇產(chǎn)量上名列世界第一，《還珠格格》、《媳婦的美好時代》等電視劇近年來也走出國門，受到國外觀眾的追捧。但與韓國相比，在“走出去”的數(shù)量、質(zhì)量上仍存在較大的差距。
針對我國電視劇數(shù)量與質(zhì)量上的落差，趙民認為，這與目前電視劇市場資本投入過于注重快速獲利、忽略質(zhì)量把關有關系。由于政策預期、市場風險等因素，目前電視劇市場上的資本較少有長期投入，“什么劇有市場，就投資什么劇，并且對藝術(shù)性要求不高”，逐利動機使得制播市場出現(xiàn)供大于求的局面，不僅造成資源浪費，產(chǎn)品質(zhì)量也較欠缺。趙民認為，韓國穩(wěn)定、健全的制播市場應是中國影視產(chǎn)業(yè)值得借鑒的地方。
同時，在朱春陽看來，我國目前的勞動力優(yōu)勢固然能夠支撐文化制造業(yè)出口的繁榮，但以創(chuàng)新為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)落后，仍是目前文化產(chǎn)品競爭力上的短板。“雖然我國在文化產(chǎn)業(yè)多個項目上保持順差，但是一旦把文化制造業(yè)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分開統(tǒng)計，就有明顯差距。”
朱春陽介紹，目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多以區(qū)域為單位規(guī)劃，“有30多個地區(qū)都提出了文化強省、文化立市的目標，那就意味著大量的資源被分散，而無法通過市場聚集，創(chuàng)新的經(jīng)驗難以擴散。”
朱春陽認為，與國際市場的需求脫節(jié)，消解了我國天然市場大、文化資源豐富的競爭優(yōu)勢。“我們想要走出去，需要的是創(chuàng)新網(wǎng)絡體系，是產(chǎn)業(yè)集群的形成，而這一點，韓國的文化產(chǎn)業(yè)是很好的范本。”（莊成青、陳鑫盛、劉小桐）
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