2012中國(guó)團(tuán)購(gòu)報(bào)告：鄭州人愛團(tuán)購(gòu)一年消費(fèi)3億
剛剛過去的這一年并沒有終結(jié)中國(guó)的團(tuán)購(gòu)行業(yè)，這些不足3周歲的網(wǎng)站似乎找到了活下去的勇氣和智慧。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新公布的《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，剛剛過去的一年，團(tuán)購(gòu)行業(yè)改變了長(zhǎng)期低迷的毛利率，整體規(guī)模成長(zhǎng)近一倍，而消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)方式也發(fā)生了微妙轉(zhuǎn)變，由搶購(gòu)囤貨變?yōu)榘葱栀?gòu)買。
報(bào)告顯示，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)十幾家主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的連續(xù)監(jiān)測(cè)，2012年這些網(wǎng)站的總成交額達(dá)213.9億元，比2011年增長(zhǎng)93%，全年總購(gòu)買人次達(dá)到4.56億人，較2011年增長(zhǎng)45%。其中，鄭州地區(qū)的團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)到3億元，比2011年增長(zhǎng)70.5%。
根據(jù)團(tuán)800對(duì)國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)，2012年12月份國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成交額為21.6億元，達(dá)到歷史新高。據(jù)記者對(duì)多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的了解，去年12月其成績(jī)表現(xiàn)搶眼與當(dāng)月特殊環(huán)境有關(guān)，在《泰囧》等賀歲電影的帶動(dòng)下，團(tuán)購(gòu)電影票業(yè)績(jī)漲幅異常明顯。
此外，歲末節(jié)日扎堆兒，也推動(dòng)了其他應(yīng)景的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的人氣，如餐飲、溫泉、滑雪等團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的成交額均較2011年11月有大幅增長(zhǎng)。
消費(fèi)者在2012年的團(tuán)購(gòu)心態(tài)也發(fā)生了明顯改變，從搶購(gòu)囤貨轉(zhuǎn)變?yōu)榘葱栀?gòu)買，這使得團(tuán)購(gòu)從沖動(dòng)消費(fèi)逐漸變?yōu)槔硇赃x擇。
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，在團(tuán)購(gòu)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)龍年末翹尾的強(qiáng)勁勢(shì)頭同時(shí)，也必須清醒意識(shí)到除季節(jié)紅利因素外，2012年團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體規(guī)模近一倍的成長(zhǎng)，更大程度是來自團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)地面商戶的大量開墾和長(zhǎng)期售賣。同時(shí)，為了改變長(zhǎng)期低迷的毛利率，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在這一年中將團(tuán)購(gòu)價(jià)格悄然提升，平均價(jià)格已升至3.9折，并通過推出一些5至8折的優(yōu)惠套餐項(xiàng)目來整體提高自己的盈利空間。
（朱國(guó)艷）
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