近兩年,由于金剛釉瓷磚大火,引發北方產區陶瓷企業瘋狂的改線浪潮,大批生產線轉產金剛釉產品,使得金剛釉產能急劇上升,同質化問題凸顯,市場競爭加劇,導致一些陶瓷企業金剛釉瓷磚銷售放緩、庫存攀升,價格也呈現下滑勢頭。
瘋狂改線,產能暴漲
金剛釉瓷磚暢銷始于2015年,由于金剛釉瓷磚攻克了普通拋釉磚不耐磨、硬度低的缺陷,成為引領行業技術革命的新興產品而迅速風靡市場。
同時,金剛釉瓷磚作為一個新產品,價格不透明,利潤空間大,有更大的操作空間,成為陶瓷企業“香餑餑”和主要盈利的產品,引發河南、河北、遼寧、陜西、山西、甘肅、寧夏等地陶瓷企業大批生產線轉產金剛釉產品。
據了解,北方產區陶瓷企業轉產金剛釉產品主要集中在2016年。法庫一家企業負責人告訴記者,法庫目前有20條金剛釉生產線,僅2016年就改造了12條生產線,日產能近20萬平方米。
河南金剛釉產能的增長也非常迅猛。作為河南最大的建陶產區,內黃兩年時間金剛釉生產線就增加了7條,而河南全省金剛釉生產線更是達到了20多條。同樣,河北、山西、陜西、甘肅、寧夏等產區也有大批生產線轉產金剛釉產品,產能更是成倍增長。
“在金剛釉風靡市場的大背景下,金剛釉在一定程度上成了企業盈利的保證”該企業負責人說,“這也是眾多陶瓷企業扎堆改線的原因之一。”
除了大量改線,近兩年也有陶瓷企業新建了金剛釉生產線,且這些生產線都是日產能2萬、3萬平方米的寬體窯生產線。比如山西,僅去年以來就新建了4條金剛釉寬體窯生產線。
瘋狂改線、建線是導致金剛釉產品產能暴漲的重要原因。據初步統計,目前河南、遼寧、河北、陜西、山西、甘肅、寧夏等地金剛釉產品日產能已突出150萬平方米。
銷售放緩,價格下滑
金剛釉產能的迅速暴漲,導致市場供求出現了明顯變化,曾經“獨步”市場的金剛釉產品銷量開始放緩,甚至出現了滯銷的現象。
記者在采訪過程中,多家陶瓷企業負責人均表示,今年拋光磚銷售勢頭較好,價格上漲也較為明顯;而金剛釉產品市場銷售壓力比較大,一些企業的金剛釉產品產銷率只能達到7成至8成。所以從5月份開始,部分企業的金剛釉產品庫存逐步攀升。
“去年改線的還好,至少收回了一些投入,而今年改線的企業則要承受更大的壓力”。河南一陶瓷企業負責人表示,“剛改線市場就開始下滑,不但投入無法收回,消化掉產品也是一大難題。”
據業內人士分析,金剛釉產品從去年年底就開始走下坡路,一方面是產能快速膨脹,過剩非常嚴重;另一方面價格太透明,無論是廠家還是經銷商利潤都大幅縮水。
在市場的裹挾下,金剛釉產品的價格也呈現了下滑趨勢。從最開始的每片25、26元,到去年的22、23元,如今個別企業甚至跌破了20元大關,價格一路下滑。“隨著產能過剩的加劇,金剛釉產品的價格還會進一步下挫”。業內人士分析。
銷量、價格的下滑,讓一些主推金剛釉產品的企業難以承受,特別是在環保重壓、成本上漲、融資困難的形勢下,陶瓷企業本就舉步維艱,銷售受阻、利潤縮水則可能是壓垮企業的最后一根稻草。
記者在采訪中獲悉,河南一家擁有2條金剛釉產品生產線的企業目前已經關停了一條生產線,解散了銷售部,剩下的一條生產線則全部靠貼牌銷售,盡管如此銷售仍不是十分理想。
“現在還不是最嚴峻的時候,馬上就要進入夏收農忙時節,6月份市場真正進入了淡季,才是對陶瓷企業最大的考驗”。
差異化、品牌化是未來方向
在轉產金剛釉的生產線中,有原來是拋光磚生產線升級轉產的,也有由瓷片生產線轉產的。企業轉產的目的主要有兩個,一是升級產品,二是優化產品結構。
升級產品、優化產品結構的方向并沒有錯,關鍵在于太過于集中,才使得同質化的問題凸顯。在采訪中,大多企業都已經看到了問題的關鍵和癥結所在,也明確提出要差異化、品牌化發展,這應該是北方陶瓷企業今后的重要發展方向。
其實,除了金剛釉產品,近兩年北方陶瓷企業也逐步向產品多樣化、差異化方向轉變。比如內黃的貝利泰陶瓷主要生產小規格瓷磚,并立志做全球小規格瓷磚的領導者;福惠陶瓷推出了仿古磚產品,山西金世家陶瓷推出了帝皇玉產品……另外,河南、河北、山西、陜西、法庫等地也有企業推出了瓷拋磚、帝皇玉、通體大理石等新產品,這些都有利于北方企業的產品多樣化、差異化發展。
另外,高邑、贊皇、陽城等產區已有部分企業改用天然氣清潔能源,生產成本明顯增長,也需要陶瓷企業提升定位、調整思路,通過品牌化建設提升產品的附加值,盡量避免產品同質化價格競爭。
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