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　　現(xiàn)在凡是熱播劇、大IP總會受到品牌商的青睞。近期，休閑零食品牌百草味、一葉子等就在影視劇上的動作頻頻，在《三生三世》中，他們的巧妙植入被網(wǎng)友們戲稱“在廣告中插播了電視劇”！不僅如此，百草味趁熱打鐵開啟霸屏模式，4月份同步有鹿晗主演的《擇天記》、朱亞文主演的《漂洋過海來看你》、蔣欣主演的《繼承人》三部熱劇上映，題材范圍涵蓋仙俠劇、都市劇、行業(yè)劇，時間之密、范圍之廣前所未有。其中，《擇天記》更是接檔《人民的名義》，有希望引爆又一場仙俠熱。

　　從2016年開始在影視劇行業(yè)發(fā)力的百草味，似乎下起了內(nèi)容營銷的一盤大棋。

　　《擇天記》：“粉絲經(jīng)濟(jì)”撐起半邊天

　　《三生三世》中，百草味被稱為仙俠劇中最“喪心病狂”的植入。作為2017年度的另一個超級IP，百草味似乎想要在《擇天記》里繼續(xù)“喪心病狂”下去。

　　眾所周知，鹿晗作為當(dāng)紅一線小鮮肉，擁有大量的粉絲群體，而《擇天記》是鹿晗個人的首部電視劇，也是其第一次出演古裝題材，粉絲們的期待值非常高。2016年，鹿晗參演《盜墓筆記》、《長城》、《擺渡人》等多部電影，2017年他將重心轉(zhuǎn)到了電視劇。《擇天記》是鹿晗的首部作品，改編自貓膩的同名網(wǎng)絡(luò)小說，由他和古力娜扎主演，主要講述了在人妖魔共存的架空世界里，陳長生(鹿晗飾演)為了逆天改命，來到神都，結(jié)識了一群志同道合的小伙伴，在國教學(xué)院打開一片新天地。陳長生的角色形象特征和鹿晗十分相像，幾乎可以說是量身打造。

　　除了鹿晗的粉絲，《擇天記》的另一大粉絲群體是原著讀者們。據(jù)了解，小說原著作者貓膩是原起點(diǎn)中文網(wǎng)的大神級作者，不同于那些寫小白文的玄幻作者，貓膩的小說穿插歷史厚度和人性思考，曾憑借著《將夜》、《間客》和《慶余年》三部類型截然不同的系列小說收獲了千萬點(diǎn)擊級別的一票忠實(shí)粉絲，2015年11月2日，更是憑借《將夜》獲第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎金獎。

　　因為入駐騰訊控股旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)，貓膩在該平臺的第一部作品《擇天記》受到資本的追捧，不僅電視劇由鹿晗這樣的一線明星主演，同時背后也集結(jié)了騰訊影業(yè)、企鵝影視、檸萌影業(yè)、閱文集團(tuán)等出品方，組成了強(qiáng)大的泛娛樂聯(lián)盟。

　　如此陣容，如果百草味依然和劇方有《三生三世》這樣的深度合作，那么《擇天記》很有可能憑借鹿晗和貓膩兩大粉絲圈層的自推廣閉環(huán)，再次成就一個現(xiàn)象級的內(nèi)容營銷案例。

　　《漂洋過海來看你》：精準(zhǔn)對焦新中產(chǎn)

　　一部《北上廣不相信眼淚》火了朱亞文。自此以后，百草味開始對朱亞文情有獨(dú)鐘。不管是在《北上廣依然相信愛情》，還是現(xiàn)在熱播的《漂洋過海來看你》，朱亞文都受到了百草味的追捧。

　　有一種說法是，朱亞文隨后的幾部都市劇中，很多角色都有趙小亮的影子：耍得了酷，賣得了萌，賤起來能讓人笑到牙痛，深情起來能讓人溺斃，霸道起來又讓人覺得夠爺們。因此，以“行走的荷爾蒙”著稱的朱亞文不僅聚集了大批女粉絲，也籠絡(luò)了大量的男性粉絲群體。和朱亞文組cp的女演員——此前的馬伊琍也好、陳妍希也罷，都是追求個性解放的一代，強(qiáng)烈的角色代入感讓中國目前最中堅的職業(yè)女性們都能找到自己的影子。此時，百草味將自己的零食品牌與朱亞文的熒幕形象構(gòu)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不僅圈粉了這些新興中產(chǎn)階級粉絲，也讓他們的潛在購買力浮出水面。

　　在《漂洋過海》中，朱亞文與“素顏女神”王麗坤首次搭檔，新鮮感爆棚的“女上司+男下屬”CP組合令人眼前一亮! 百草味幾乎可以說承包了朱亞文劇中所有的零食，往往主人公一入辦公室就被百草味的各種零食包圍，讓人印象深刻。同時就內(nèi)容而言，這些都市劇沒有瑪麗蘇的“霸道總裁愛上我”，也沒有杰克蘇的“校花愛上窮小子”，在不狗血的情況下能夠設(shè)計大量的劇情沖突，保障了高質(zhì)量的收視率，也保障了百草味的曝光量。

　　果然不出意外，該劇開播僅兩三天，微博話題就高達(dá)1.7億，開播第二日收視率迅速破1，據(jù)悉目前全網(wǎng)播放量已超20億，連續(xù)穩(wěn)占收視率排行榜第二位近一周時間。

　　《繼承人》：行業(yè)劇風(fēng)口前的試水

　　同樣在4月，百草味還和影視劇《繼承人》進(jìn)行了合作。本劇主演蔣欣憑借《歡樂頌》中的樊勝美、《甄嬛傳》中的華妃等角色圈粉無數(shù)，因為是吃貨，她也在零食品牌中混得風(fēng)生水起，堪稱各大零食品牌的首席測評官。《繼承人》這部劇中，百草味也搶先和蔣欣進(jìn)行捆綁，用律政俏佳人的套路展開各種營銷。

　　在從電視劇內(nèi)容來說，《繼承人》作為一部行業(yè)劇延續(xù)國內(nèi)同類劇集的懸疑套路：通過一系列繼承案件，如“方麗方燕繼承案”、“湯業(yè)集團(tuán)股權(quán)轉(zhuǎn)讓”、“鄭家兄弟遺產(chǎn)案”、“黎小弟遺囑繼承案”等，每一個繼承案件看似沒有關(guān)聯(lián)，實(shí)則與鄭昊、湯寧的成長有著緊密的聯(lián)系。隨著劇情推進(jìn)，他們背后塵封了二十多年的秘密也慢慢地被揭開。

　　對于百草味而言，《繼承人》更多的是對未來影視方向的一種營銷試水。歐美日韓等地的影視劇，行業(yè)劇從來都占有不可或缺的地位，這和它們的社會發(fā)展有關(guān)。比如，香港長期以來都是亞洲金融中心，TVB劇中就不乏表現(xiàn)銀行家和企業(yè)家商戰(zhàn)的作品；在英美國家，律師和醫(yī)生都屬于專業(yè)人士，且往往收入不菲，律政劇和醫(yī)療劇也因此大有市場；在日本，各行業(yè)人士的社會地位也相對較高，并且也誕生了一批熱門行業(yè)劇。

　　國產(chǎn)行業(yè)劇在很長一段時間都是空白。隨著國外行業(yè)劇的廣泛引進(jìn)和深入影響，國產(chǎn)行業(yè)劇的缺位在近些年來大有改觀，但仍然有很大上升空間。但不可否認(rèn)的是，隨著社會的不斷發(fā)展和行業(yè)系統(tǒng)的成熟，行業(yè)劇一定會在不久的將來成為爆款。就像直到《人民的名義》之前，有誰會想到主旋律電視劇也能火到這種程度呢？但當(dāng)那個時候，跟風(fēng)營銷已然落了下乘，只有當(dāng)?shù)谝粋€吃螃蟹的人才能獲得最大的紅利，從這個意義上，百草味這招提前布局不可謂不高明。