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河南爆款

紅棗司令石聚彬:棗鄉情懷總是詩

2017-03-24  來源:消費日報

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  河南,是中國古代農耕文明的發源地。

  在這片土地上,先民們辛勤稼穡,繁衍生息。

  紅棗,就是他們最早種植的作物之一。

  古文獻和考古資料證明,中國棗的種植始于8000年前。

  “北有棗栗之利,民雖不由田作,棗栗之實,足食于民矣”,這段《戰國策》的記載,則表明至少在2000多前年的戰國時代,紅棗已經成為重要的木本糧食而被廣泛種植。

  河南新鄭,著名的中國棗鄉,世界上最早栽培紅棗的地區之一。

  在這片熱土上,“紅棗司令”石聚彬帶領著他的團隊,在小小的紅棗上做出了大文章。

  他根植本土,深耕細作,以數十年如一日的執著,把“好想你”紅棗系列產品,做成了鄭州的名片、河南的名片。

  經過24年的發展,如今的“好想你”,是旅人的伴手禮,是家常的甜蜜蜜,是工余的小零食,是健康的新創意。

  它無處不在,甚至在“世界的十字路口”——紐約時代廣場“霸屏”宣傳中國品牌;它處處有心,順應時代發展,貼合顧客需求,不斷創新研發高大上的新產品。

  而這一切,都與“掌門人”石聚彬的棗鄉情懷密不可分。  

  “我是農民的兒子,我不與別人攀比,不這山望著那山高,我就是認準了紅棗,那是我們家鄉的根,我這輩子只有依靠紅棗才能成事。20多年來,我有很多機會可以走出棗鄉,走出這個行業,但是,我堅守自己對紅棗的情懷,堅定不移地走下來。”

  鄭州新鄭國際機場西去4公里,有占地2000多畝的“好想你”木本生態園。

  數百株樹齡300年以上的古棗樹,飽經滄桑,枝干遒勁。

  它們是“好想你”的根,是紅棗文化的根。

  在這里,它們被悉心照料,每一株都有詳細標注著樹齡、品種、移栽記錄的銘牌。這個木本生態園,分為萬果園種植區、萬佛園觀賞區、民俗展示區和傳統技藝體驗區。

  它集中展示了中華棗鄉源遠流長的農耕文明,以豐富多彩的內容,懷舊復古的體驗,吸引著絡繹不絕的游人。

  即便是很多企業都在做的“家庭農場”,也有獨特的紅棗style——每一個白色柵欄圍起的小小農場里,都保證有兩株棗樹。

  好想你木本生態園,是“好想你”拓寬領域、創新發展的結晶,是涉農企業拉長產業鏈條、發揮文化優勢的完美模板,更是“紅棗司令”石聚彬展示棗鄉風情、深耕紅棗文化的情懷。

  這份情懷從故鄉的棗林萌發,24年間,催生著“好想你”的根系在中華大地上蜿蜒伸展,蓬勃生長,成就了今日“紅棗帝國”的遼闊版圖。

  在新疆若羌、阿克蘇,在河北滄州,“好想你”的紅棗種植基地一望無際;在浙江、在湖南,在新疆,“好想你”成立了全資子公司;在鄭州、在河南、在全國,“好想你”專賣店星羅棋布;在商場超市,在電商平臺,“好想你”系列產品全面鋪開;在海外,訂單持續增長,銷售遍及北美、歐洲、東南亞。

  2016年7月,由上海社會科學院評估發布的首期《上市公司品牌綜指發布平臺》顯示,在31家涉農上市公司中,“好想你”品牌估值高達70.9億元,位列第五。作為國內唯一的紅棗上市企業,“好想你”行業領袖的地位毋庸置疑。

  走進“好想你”工業生產園的品牌旗艦店,從最初的拳頭產品棗片到切片凍干的紅棗脆片,從食用方便的即食無核棗到沖水即飲營養豐富的紅棗粉……琳瑯滿目的“好想你”系列產品讓人眼花繚亂。

  這一系列產品,見證著“好想你”的創新求變,見證著石聚彬的領導智慧。

  紅棗去核,夾入核桃、花生、腰果、杏仁等干果,這就是近年來“好想你”力推的新產品——“棗生核”,石聚彬說,這款契合了多重功能的健康休閑零食,不僅滿足了消費者的訴求,更表明了“好想你”以紅棗為中心,堅定向健康休閑零食大品類邁進的步伐。

  隨著人們消費水平的升級和健康意識的增強,具備低熱量、低脂肪、低糖等特點的健康型養生食品在居民日常消費中的比重日益加大,消費者對于休閑零食的健康養生功能期待值上升。

  紅棗富含糖類、蛋白質、8種人體必需氨基酸,以及磷、鈣、鐵等多種微量元素,經常食用可增強胃腸消化吸收功能,改善心肌營養,預防心血管疾病、還可促進皮下血液循環,美容養顏;而干果則有益智補腦、調節血脂的作用,而“棗生核”結合了這兩款養生滋補佳品的功效,口感更多元,非常適合作為休閑零食食用。

  因此,“棗生核”一經推出,就成了線上線下銷售的爆款產品,尤其受年輕女性、孕婦、愛美媽媽等群體的歡迎。

  如果說“棗生核”代表了“好想你”產品的發展方向,那么收購國內著名零食電商“百草味”則展示了石聚彬向互聯網攻城略地的決心。

  隨著并購的完成,好想你的產品范疇拓展至主流全品類休閑食品領域,直接實現對天貓商城、京東、一號店、蘇寧易購、唯品會、亞馬遜、當當網等主流電商平臺的覆蓋。

  以厚土為紙,以紅棗作筆,以一腔情懷加持,“紅棗司令”石聚彬從故鄉起步,由中華腹地的一顆小小紅棗,逐漸締造出龐大的“紅棗帝國”。

  好想你,改變了中國紅棗的品質,從706個紅棗品種中選擇優質的灰棗作為原材料,給消費者帶來最好的品質享受。好想你,改變了人們吃棗的習慣,讓不吃棗的人開始吃棗了,讓偶爾吃棗的人開始經常吃棗了,讓吃棗感覺麻煩的人現在感覺方便了,讓不知道怎么吃棗的人現在知道了,吃棗有什么好處也明白了,什么棗好吃人們也清楚了。好想你,開創了中國農產品的品牌時代,塑造了河南一張靚麗的名片。吃好想你紅棗的女人美,送好想你紅棗的男人親!好想你成為全球最具人情味的品牌,中國紅棗最具價值的品牌!

  他從不諱言自己是農民的兒子,他為這個身份而深深驕傲,他認為正是農民質樸而執著的品質,踏實實干的精神,成就了自己,成就了“好想你。”

  被“好想你”產品征服的瑞士圣匯集團CEO澤維爾為上海旗艦店開業站臺;到訪的哈薩克斯坦記者團醉心于紅棗的美味,熱烈期盼“好想你”乘著“一帶一路”的春風在中亞開枝散葉;遠嫁英國的鄭州姑娘,給女兒起了“棗兒”的小名,因為“別人聽到這個名字,就知道我們的家鄉在哪里”。

  “好想你”就這樣成為中原紅棗文化最好的載體,向全國,向世界傳播。(邢進)

文章關鍵詞:紅棗;司令;石聚彬;棗鄉;情懷 責編:王麗萍

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