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　　知乎開始直接售賣紙書了。近日，知乎通過自有渠道預(yù)售名為《職人覺醒：新手如何快速崛起》的紙質(zhì)書籍。據(jù)了解，此書為中信出版社與知乎獨家合作，精選了50多位作者在知乎分享的優(yōu)質(zhì)回答。這些寶貴的職場經(jīng)驗已經(jīng)獲得了知友們超過數(shù)十萬次贊同，直擊都市人群和職場新鮮人的焦慮和痛點。

《職人覺醒：新手如何快速崛起》在知乎書店售賣

　　熟悉知乎的人對知乎的電子出版業(yè)務(wù)恐怕不會陌生。自2013年起，知乎一方面維護社區(qū)氛圍，進行基礎(chǔ)建設(shè)，另一方面則憑借此前深耕問答所積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開始了圍繞出版領(lǐng)域的一系列布局和嘗試。

　　從免費的《知乎周刊》開始，到后續(xù)衍生付費的《知乎·鹽》系列和《知乎·一小時》等系列內(nèi)容，知乎的電子書受到了互聯(lián)網(wǎng)讀者們的廣泛認同。在2015~2016連續(xù)兩年的亞馬遜免費中文電子書排行榜Top10中，知乎出版的電子書均占據(jù)4席。如今，知乎電子書的下載量已超過5000萬冊，而知乎的出版業(yè)務(wù)為作者帶來的總收益已經(jīng)超600萬元。

　　在讀者認可的基礎(chǔ)上，知乎也開始嘗試通過自身平臺所積累的興趣、閱讀維度大數(shù)據(jù)切入，指導(dǎo)紙書選題。而知乎與中信出版社合作先后出版的三本紙質(zhì)書——《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么》、《金錢有術(shù)》及《正義女神不睜眼》，每一本都成為中信出版社當年的暢銷書目。知乎利用自身的社群資源優(yōu)勢為這三本書做了線上營銷，如配合《金錢有術(shù)》一書制作了游戲“財務(wù)包子鋪”，讓用戶通過游戲來測試自己的“財商”，幫助用戶理解《金錢有術(shù)》的意義所在。知乎的特色運營為三本書的暢銷貢獻了不小的力量。

　　如果說之前兩年只是在電子書及出版方面探索試水的話，這一次的新動作，似乎更加引人遐想。知乎是要切入電商了么？可能不然。別忘了，知乎書店上線已整整一年，選擇這個時候開始“自營”紙質(zhì)書可謂水到渠成——先聚起一大批富有求知欲，愿意為自我提升買單的用戶，繼而基于這些高知用戶的需求來打造結(jié)構(gòu)化內(nèi)容。從電子輕閱讀擴展到傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，知乎的這一步伐，可謂明確而穩(wěn)健。

　　深入思考一下：紙質(zhì)書上線知乎書店，知乎又將有哪些新可能？

　　知識市場是知乎在2017年的關(guān)鍵詞。今年5月，知乎的知識市場獨立入口正式上線，包括了知乎書店、知乎Live等所有付費產(chǎn)品。可以想象，作為一個聰明的“市場管理者”，紙質(zhì)書在知乎書店的開售，意味著知乎上大批高創(chuàng)作用戶將踏上出版社“直通車”，有機會獲得更多收入。

　　而對知乎來說，《職人覺醒：普通人如何快速崛起》首次上線，意味著其在個人提升類別書籍出版流程的階段性打通，未來這種方式完全可以在它所擅長的各個知識領(lǐng)域中得到復(fù)制。

　　知乎長期積累的作者庫、選題庫和讀者庫對于出版行業(yè)來說，可謂一座寶藏。一方面，知乎上有非常多優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域，比如影視、互聯(lián)網(wǎng)、金融等等，超百萬關(guān)注的話題接近300個，任何一個領(lǐng)域中都有眾多優(yōu)秀回答者。另一方面，知乎有著用戶搜索、討論、投票等大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以幫助挖掘主題和優(yōu)質(zhì)作者，這些都可以為圖書出版提供選題決策，相關(guān)數(shù)據(jù)還能為出版社提供營銷策略等支持，繼而可以有效去除庫存與成本壓力。

　　試以2017年上半年《我們?nèi)绾巫叩浇裉臁窞槔?，中信出版社就曾圍繞新書與知乎進行獨家合作，通過基礎(chǔ)流量曝光、話題運營、開講知乎Live等線上活動，此書獲得數(shù)百萬定向流量曝光，極大地帶動了銷量增長。

　　近年來各種傳統(tǒng)行業(yè)紛紛思變進行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，知乎也在不斷為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來新的啟發(fā)。從選題到作者再到分發(fā)，知乎在不斷優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)。聯(lián)想到周源曾經(jīng)提過：知乎會為出版同行提供選題策劃和營銷推廣工具。一旦系列工具問世，再加上這套出版機制，意味著未來出版行業(yè)都可以和知乎在B端展開合作，快速出版讀者最關(guān)注、對讀者有價值的書籍。

　　試想，如果知乎紙質(zhì)書之路徹底通達，并能實際解決實體書物流、倉儲、折扣等問題，那將對知乎商業(yè)化帶來多大助力？要知道商業(yè)化是知乎未來必經(jīng)之路。盡管周源曾多次提及，廣告是知乎商業(yè)化主要途徑，但并不意味知乎會拒絕其它通路。

實體圖書市場規(guī)模依然可觀

　　據(jù)中國出版協(xié)會主辦的《北京開卷2016年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國圖書零售市場總規(guī)模為701億元，而《2016年中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，同年數(shù)字閱讀市場總規(guī)模為120億元。孰輕孰重，不言自明。

　　因此，當知乎開始從個人提升類型圖書發(fā)力，當紙質(zhì)書在全民閱讀時代中爆發(fā)出更強的生命力，且伴隨消費升級帶來的圖書價格敏感度進一步降低，是否意味著知乎可能通過紙質(zhì)書的“自營”、“合營”為出版行業(yè)帶來發(fā)展的新模式、新機遇？就其積累與產(chǎn)業(yè)大環(huán)境來看，這一切值得期待。

　　原標題：知乎開始賣紙書了 對出版行業(yè)有什么影響？