9月18日，蘋果最新公布的App Store審核指南取消了第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成，此舉在中國引發(fā)廣泛關(guān)注。有評(píng)論將其解讀為蘋果對(duì)中國市場(chǎng)釋放善意，一些此前頗有情緒的用戶甚至直呼“蘋果終于服軟了”。
不過，有觀察人士同時(shí)注意到新規(guī)中對(duì)開發(fā)者和平臺(tái)的要求（不允許從創(chuàng)作者的打賞中分成），認(rèn)為蘋果此舉其實(shí)是以退為進(jìn)。
蘋果讓步：不再對(duì)“打賞”抽成
今年4月，蘋果將發(fā)生在iOS版APP的“打賞”定義為“應(yīng)用內(nèi)購買”，要求第三方應(yīng)用向蘋果提供30%的收入分成，并且必須走蘋果支付渠道，這也被業(yè)內(nèi)稱為繳“蘋果稅”。這一調(diào)整在今年上半年為蘋果公司帶來了49億美元的收入，但也引發(fā)巨大的爭(zhēng)議。
針對(duì)蘋果對(duì)打賞抽成的規(guī)定，騰訊的態(tài)度最為強(qiáng)硬，iOS版微信公眾平臺(tái)徹底關(guān)閉打賞功能，并表示關(guān)閉贊賞功能是在跟蘋果長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)無果后的結(jié)果。
知乎、映客、今日頭條等也與蘋果起了糾紛，不過，這些平臺(tái)最終還是“低頭”了。以知乎為例，知乎打賞現(xiàn)在只能通過知乎幣的方式。
9月18日，蘋果最新公布的App Store審核指南顯示，3.2.1第七條取消了第三方應(yīng)用中個(gè)人對(duì)個(gè)人的打賞抽成。有觀點(diǎn)認(rèn)為，因蘋果對(duì)各類打賞的抽成遭到中國國內(nèi)眾多平臺(tái)和原創(chuàng)作者的反對(duì)，蘋果“不得不讓步”。真的是這樣嗎？
新修改的規(guī)則顯示，蘋果允許個(gè)人用戶可以在不使用“應(yīng)用內(nèi)購買”的情況下向另一個(gè)人贈(zèng)送現(xiàn)金禮物，不過應(yīng)用開發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內(nèi)容創(chuàng)作者。新規(guī)同時(shí)要求，個(gè)人針對(duì)數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費(fèi)，仍然需要走應(yīng)用內(nèi)購買。
蘋果對(duì)打賞抽成曾引發(fā)了一些內(nèi)容創(chuàng)作者的不滿，微信公號(hào)“全方味Honey”的運(yùn)營者對(duì)新京報(bào)記者表示，“iOS版微信平臺(tái)關(guān)閉打賞功能后一些人用二維碼收款代替，但收入仍在減少”。就她個(gè)人而言，收入大概下降了1/3，蘋果新規(guī)出臺(tái)后，還是希望微信能恢復(fù)這個(gè)功能。
此外，一些通過蘋果支付渠道打賞的知乎用戶也曾在網(wǎng)絡(luò)上抱怨蘋果支付難用，“想買點(diǎn)知乎幣一直都支付不成功?！?/font>
對(duì)于蘋果此番調(diào)整，騰訊方面9月18日對(duì)新京報(bào)記者回應(yīng)稱，與蘋果方面正在密切溝通，目前暫無新進(jìn)展。此外，知乎方面表示，為了方便用戶，近期會(huì)考慮恢復(fù)微信支付功能，知乎幣后續(xù)也可以繼續(xù)用。
蘋果“以彼之道還施彼身”
對(duì)于蘋果是否“服軟”，一些業(yè)內(nèi)觀察人士有不同的看法。
從App Store審核指南最新表述中可以看出，蘋果雖然不再對(duì)打賞抽成，但也不允許微信等平臺(tái)從內(nèi)容創(chuàng)作者的打賞中分成。
蘋果“應(yīng)用內(nèi)購買”還規(guī)定，如果要在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買。此外，如果App允許用戶購買在App之外使用的商品或服務(wù)，則必須使用應(yīng)用內(nèi)購買之外的方式實(shí)現(xiàn)收款。
此前，從事機(jī)器學(xué)習(xí)研究的何欽堯在一篇文章中談到，關(guān)于打賞是不是應(yīng)該抽成的爭(zhēng)議在兩點(diǎn)上：贊賞算是購買嗎？用戶創(chuàng)作的內(nèi)容算是App提供的服務(wù)嗎？這兩條如何界定，舊有的條款里面是沒有很明確的劃分的，爭(zhēng)議也就起于此。在新規(guī)中，蘋果認(rèn)為“贊賞”這種行為只要出于自愿，且所有金額都流入被打賞者，這種行為就不被認(rèn)為是對(duì)App額外功能的“購買”。
學(xué)者劉遠(yuǎn)舉認(rèn)為，這次的規(guī)則體現(xiàn)出的蘋果的邏輯是，既然有聲音說打賞是直接給內(nèi)容創(chuàng)作者的，不是內(nèi)部銷售，那么，順著這個(gè)邏輯，平臺(tái)方、軟件開發(fā)者當(dāng)然也不應(yīng)該從打賞中得利。蘋果的這個(gè)邏輯講得通，可謂是“以彼之道還施彼身”。
不過，IT分析師付亮表示，蘋果更新審核指南是因?yàn)槲⑿鸥O果講明白了，平臺(tái)沒通過“打賞”賺錢，不適用于“應(yīng)用內(nèi)購買”，蘋果也接受了。
付亮認(rèn)為，按現(xiàn)在的情況，蘋果將“打賞”分為兩類，一類是微信、知乎等這類平臺(tái)自身不抽取提成的“打賞”，蘋果也不抽取，但直播等需要從主播打賞中抽取提成的平臺(tái)并不在新規(guī)涉及的范圍內(nèi)，無論平臺(tái)抽取主播多少提成，蘋果依然會(huì)按30%的比例收取。
觀點(diǎn)
直播平臺(tái)面臨“窘境”
App Store審核指南新增的3.2.1條款顯示：“只要滿足以下條件，應(yīng)用便可讓用戶向另一個(gè)用戶贈(zèng)送貨幣禮物，而不必使用應(yīng)用內(nèi)購：（a）該禮物必須是贈(zèng)送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)有關(guān)，就必須使用應(yīng)用內(nèi)購?！?/font>
從蘋果最新規(guī)定看，打賞行為只涉及“現(xiàn)金禮物”，微信公號(hào)、知乎問答等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者或?qū)⑹芤妫驗(yàn)閺哪壳翱?，這些內(nèi)容創(chuàng)作者收到的打賞都是通過各種支付渠道實(shí)現(xiàn)的真金白銀。而針對(duì)直播平臺(tái)主播打賞應(yīng)不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對(duì)直播平臺(tái)主播的打賞采用的是虛擬貨幣，之所以采取虛擬貨幣這種形式，是因?yàn)楦鱾€(gè)直播平臺(tái)需要以此實(shí)現(xiàn)收益。
目前，國內(nèi)各個(gè)主播平臺(tái)的主要收益來自于各個(gè)“網(wǎng)紅”主播的打賞分成，為了更好掌控打賞支付渠道，各個(gè)直播平臺(tái)紛紛采用了“鮮花、賽艇、火箭、汽車”等虛擬貨幣方式。比如，在斗魚中，打賞一個(gè)火箭大約是500元人民幣。按照斗魚的規(guī)則，一個(gè)火箭送出后，將會(huì)與主播五五分賬。也就是說，主播可以拿到250元人民幣。
不過在蘋果新規(guī)中，這種虛擬打賞方式不在蘋果取消抽成范圍之內(nèi)。
分析
蘋果針對(duì)中國市場(chǎng)釋放善意？
蘋果此舉意義何在？對(duì)此業(yè)內(nèi)存在不同聲音，一些分析認(rèn)為蘋果此舉應(yīng)是對(duì)中國市場(chǎng)釋放的善意。
此前蘋果把打賞的定義為內(nèi)購，惹怒了不少國內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者的粉絲也對(duì)蘋果此舉抱有負(fù)面看法。自媒體人群起而攻之，發(fā)出蘋果“店大欺客”的聲討，蘋果在國內(nèi)的形象受到傷害。
一些分析將蘋果在華的不佳表現(xiàn)與此次調(diào)整相聯(lián)系：蘋果在中國市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO等國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)，據(jù)其2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，在蘋果的全球主要市場(chǎng)中，中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。蘋果在大中華區(qū)營收已經(jīng)出現(xiàn)了六連跌。
對(duì)此，有分析認(rèn)為，蘋果認(rèn)識(shí)到中國市場(chǎng)重要性，開始做出改變。Quartz網(wǎng)站15日的一篇題為《多虧了中國，蘋果更新了它的App Store審核政策》的文章認(rèn)為，蘋果向中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶身上得到一些啟示，稱蘋果正在適應(yīng)快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)，以及社交媒體巨頭騰訊所營造的互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境。
由于針對(duì)原創(chuàng)者打賞的行為多存在于中國，一些分析認(rèn)為，蘋果看到了中國市場(chǎng)的特殊性并修改了App Store審核規(guī)定。該新規(guī)此后將面向全球市場(chǎng)統(tǒng)一執(zhí)行。
蘋果7月曾對(duì)外透露，可能會(huì)取消打賞抽成。9月1日，網(wǎng)絡(luò)上流出馬化騰率領(lǐng)騰訊高管集體造訪蘋果總部并與庫克合影的照片，引發(fā)外界好奇。當(dāng)時(shí)業(yè)界猜測(cè)稱，結(jié)合蘋果和騰訊目前的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，雙方可能會(huì)在微信支付開放以及取消微信打賞30%抽成兩件事情上達(dá)成合作和妥協(xié)。
不過，IT分析師付亮曾談到，“打賞”并非一塊很大的蛋糕，蘋果不會(huì)看中這部分收入。蘋果出臺(tái)抽成決策，實(shí)際上是其對(duì)中國市場(chǎng)缺乏了解的表現(xiàn)。（新京報(bào)記者 江波）
原標(biāo)題：蘋果不再對(duì)“打賞”抽成 針對(duì)中國市場(chǎng)釋放善意？
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