圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
面對高燒不退的酒價，茅臺北京經(jīng)銷商率先打響了限價第一槍。
8月6日傍晚，茅臺官網(wǎng)發(fā)布消息稱，8月4日上午，在北京茅臺大廈，茅臺酒銷售公司北京片區(qū)和國酒茅臺北京聯(lián)誼會共同召開了“北京茅臺市場工作座談會”，會上各家經(jīng)銷商承諾，雙節(jié)（中秋節(jié)、國慶節(jié)）期間，拿出茅臺50%的計劃量來滿足消費者真實購買需求，讓消費者能夠以1299元/瓶的價格買到茅臺酒。
據(jù)茅臺此次公布的名單，目前加入到限價行動的北京經(jīng)銷商一共有70家，以專賣店和特約經(jīng)銷商為主，這兩者合計占了68家。
茅臺方面表示，上述這一舉措必將對全國其他的市場和茅臺其他片區(qū)起到良好的示范效應(yīng)。
不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長期看，仍難以起到實質(zhì)性效果，原因是茅臺酒供不應(yīng)求的局面尚無法得到扭轉(zhuǎn)。
供不應(yīng)求難解
第一財經(jīng)記者了解到，該限價政策從8月7日開始執(zhí)行，一直持續(xù)到雙節(jié)結(jié)束。有經(jīng)銷商表示，具體結(jié)束時間是在10月9日。也有經(jīng)銷商表示，結(jié)束時間在10月10日。
北京經(jīng)銷商集體限價行動傳出后，目前有消息傳來稱，有其他省份的經(jīng)銷商，如福建也自發(fā)參與到限價隊伍中。限價的內(nèi)容，與北京的大同小異。
不過，上海、廣東等尚未跟進?！拔词盏较嚓P(guān)的限價聯(lián)合行動。我估計各個地方情況應(yīng)該是不一樣的。各個地方可能會結(jié)合自身行動，循序漸進啟動相關(guān)行動。”廣州的一家一級經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“這應(yīng)該是茅臺自我調(diào)節(jié)酒價的最后一招了。茅臺選擇從北京的經(jīng)銷商入手，可謂是用心良苦。北京作為一個政治文化中心，同時又是茅臺酒流通量最大的市場。茅臺希望借助北京這個特殊地方，起到示范效應(yīng)?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對第一財經(jīng)記者分析表示。
供不應(yīng)求，是目前茅臺酒價格高燒不退的直接原因。
第一財經(jīng)記者了解到，上述參與限價的北京經(jīng)銷商中，多數(shù)還同時出臺限購政策?！懊咳讼拶弮傻?瓶，按照1299元的價格，我們現(xiàn)在每天會固定供應(yīng)3到5箱，即至多供應(yīng)30瓶，按照先到先得的順序，賣完即止?！庇斜本Ｙu店經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“目前的政策是，要保證每天都有供應(yīng)，不然會有相應(yīng)的懲罰措施。但供應(yīng)多少，我們會按照計劃來，做到保證每天都有供應(yīng)。”有北京特約經(jīng)銷商店透露。
要遏制住爆炒之風(fēng)，上述招數(shù)還不夠。
“除非有其他政策配合落地，這主要體現(xiàn)在兩方面，一是加大供應(yīng)量；二是嚴(yán)肅處理經(jīng)銷商。對于后者，茅臺已有執(zhí)行，但效果一般?！敝斓づ钫J(rèn)為。茅臺應(yīng)該還是得回歸到酒上，如何讓供應(yīng)量、質(zhì)量、供應(yīng)鏈等各方面更加完善，這才是合理之策。所謂的醬香型白酒，不像濃香型，說調(diào)就調(diào)，它受基酒產(chǎn)能的限制，基酒的產(chǎn)能又受整個時間周期的限制。
持此看法的并非朱丹蓬一人。山溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青向第一財經(jīng)記者分析道：“茅臺現(xiàn)在搞的這個穩(wěn)價措施治標(biāo)不治本，因為現(xiàn)在整個市場預(yù)期已經(jīng)客觀存在，而且茅臺的矛盾主要還是來自供應(yīng)端，而非消費端?！?/font>
資本方深層次介入
今年4月以來，茅臺多次強調(diào)要兼顧消費者、經(jīng)銷商和廠家之間利益。
對于目前的供不應(yīng)求矛盾問題，茅臺本身也在加大市場投放量。據(jù)渠道方反饋，近期日發(fā)貨量已經(jīng)提高到80噸。公開信息也顯示，9月茅臺投放量將為平常月份的2倍。有業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商還向第一財經(jīng)記者透露，中秋、國慶雙節(jié)會專項投放4000噸。
前述廣州經(jīng)銷商表示，茅臺投放量有在增加，仍滿足不了市場的需求。
讓茅臺廠家更加頭疼的是，除了要解決茅臺酒供求問題外，股價的泡沫問題，也必須時時警惕。
市場炒作茅臺酒，不單單局限于產(chǎn)品端。酒價股價齊飛的背后，可以說是資本共謀的結(jié)局。隨著酒價一浪高過一浪，茅臺酒價也不甘示弱。今年以來，整個茅臺股價累計漲幅達到四成以上，同期大盤累計僅有5.66%的漲幅。
有意思的是，盡管有北京經(jīng)銷商集體打響雙節(jié)限價戰(zhàn)，但依舊難以擊退游資炒作貴州茅臺(481.560, 0.00, 0.00%)股價的熱情。截至8月7日下午收盤時，貴州茅臺股價仍以紅盤收漲1.67%，報481.56元/股。
華東地區(qū)一名經(jīng)銷商向第一財經(jīng)記者表示：“茅臺加大了4000噸的供應(yīng)量，但是這個政策是把雙刃劍，如果市場實際需求這么大而不是游資炒作，那么會平抑成交價格；如果是游資炒作，可能增加游資控盤的資金成本。反過來，如果是游資，會讓茅臺未來價格控制有巨大矛盾，供給大于需求，價盤可能跌得很慘?！?/font>
北京一資深酒水經(jīng)銷商向第一財經(jīng)記者表示：“游資或已經(jīng)深度參與了，從最近茅臺的股價和市場盤面價格之間的波動做條線對比，像是資本控盤人用錢挑動經(jīng)銷商跟酒廠在打仗。”
“茅臺的確看到了一些苗頭需要維穩(wěn)，主要考慮未來價盤還有政策風(fēng)險，但是不一定打得過這波市場火熱起來的暗流。這一輪的穩(wěn)價政策注定是陽奉陰違的，市場需求的價格（不論是實際需求還是資本操盤）是1700元，即便是加大供應(yīng)量，也是要求經(jīng)銷商低價出貨而已，經(jīng)銷商理論上會聽茅臺的，因為茅臺會檢查，但是誰能抗拒400元一瓶的毛差呢？這里面可是30%的利潤啊?！鄙鲜霰本┚扑?jīng)銷商直言稱。
原標(biāo)題：茅臺供不應(yīng)求難解北京限價 專家稱治標(biāo)不治本
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