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　　她為《第一財經周刊》子欄目“金字招牌”采寫了《為什么娃娃機能讓玩家和商人都為之瘋狂》

　　第一次關注到娃娃機行業，是過年回家時。

　　市中心新開的購物中心里，出現了專門的抓娃娃店“娃娃共和國”。店內放置了大大小小20余臺娃娃機，時不時有年輕的男生女生提著幾個娃娃走出來。

　　在另一層樓，一家名為“天空之城”的游戲廳，生意更好一些。數十臺娃娃機被擺在游戲廳內最中心的位置，許多端著一筐游戲幣的玩家在這里徘徊、等待、停留。

　　投幣、搖桿、拍下按鈕，再投幣、再搖桿、再次拍下按鈕。娃娃機前的玩家一次次重復著簡單的動作，但抓到一個娃娃并不容易。幾乎每隔半分鐘，它們就要向機器里再投兩個幣，以換取短短10秒的抓取時間。玩家盯著娃娃，就像獵人盯著獵物，專注且緊張。

　　我和朋友也是玩家之一，抓娃娃成了吃飯、看電影之外的又一種聚會方式。朋友比我有經驗，她甚至總結出了一套自己的心得——娃娃太丑的不抓，頭太大或者形狀太奇怪的不抓，擺得太密集的也不抓。但我們其實并無特殊技巧可言，并不能百發百中。通常，嘗試10余次可以抓到一個娃娃。最后換算下來，抓一個娃娃至少要15至20元錢。

　　有一次，拎著抓出的3只娃娃走在街上，我看到了一位迎面走來的年輕女孩羨慕的目光。她抓了抓男朋友的衣角說，我們也去抓。我和朋友交換了眼神，彼此都覺得很得意。

　　這樣的情形也出現在了上海。在這座中國消費最前沿的城市，娃娃機幾乎隨處可見。購物中心、超市出入口、地鐵站，只要有一塊20余平方米的空地，就能擺上幾臺。

　　我很好奇，停留在小學記憶中的抓娃娃機，怎么又在游戲廳中復活了？而且還在購物中心里開出了專門的門店？為什么年輕人愿意為這種看似幼稚的行為，一次次買單？

　　當時我給出的答案是——為了放松，為了追求童真。現在年輕人生活的壓力太大了，我們需要一種不用動太多腦子就能獲得快感的娛樂方式。在很長一段時間內，娃娃機都是周刊“不想長大的年輕人”選題下的子內容。

　　把娃娃機單獨立項，是在編輯提醒我這個行業和“博彩心理”分不開之后。那時我才開始反思，究竟是什么原因，促使玩家一次又一次投幣。我在知乎上聯系了兩位娃娃機從業者，和他們溝通后我才意識到，這不僅僅是放松和博彩心理在起作用，娃娃機其實是一個獨立且完整的行業，它的背后，有普通消費者意識不到的商業邏輯。它的爆發，是其本身的靈活性、消費升級、移動支付普及等因素的共同作用。與此同時，上下游產業鏈的發展也被相應地帶動了。

　　有些報道將娃娃機形容成“月入萬元、三月回本”的好生意，在“金字招牌”微信公眾號的后臺，也有很多讀者咨詢，投資一塊娃娃機場地來創業的可行性有多高。確實，娃娃機創業門檻低，機器、娃娃的購買和場地租賃都不難，這個行業內現在也沒有出現寡頭來壟斷一切。但是，娃娃機說到底也是一門生意。選址、設備、娃娃、運營和管理等多個變量都會影響到它的盈利能力。它的確是個相對好做的生意，但并非那么暴利。想要做好它，還得把它當成一門正常的生意來看，讓商業的歸商業。

　　但是，對于普通消費者來說，好玩就足夠了。